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服务品牌：蒸观之制
所属行业：茶叶
服务内容：品牌创建、品牌定位、品牌命名、品牌策略、品牌口号、品牌VI设计、包装设计、电商首页设计、电商详情页设计、产品核心∑卖点提炼

项目背景：“蒸汽茶”是江苏镇江丹徒的地方名茶，用独特“蒸汽工艺”制茶，与传ξ统炒制茶叶不同的是火候更好把控，不易焦糊，茶香清纯不涩口，但从ζ　产品外观看与传统绿茶没有什么差别，此次找冠鹰合作的目的是想进军电商渠道，一个线下地方品牌想做电商渠道，如果直接用线下品牌去做线上，那也基本是要从零开始的，而且原品牌线☆下礼品市场的定位也容易和线上营销发生冲突，我们决定「放弃线下品牌，用互联网思维，大数据分析重新定位创建新的电商品牌，来帮助新品牌在电商渠道快速抢道占位，电商后台数据告诉我√们，在线上买茶叶的是一群年轻的30岁左右的办公室白领，如何吸引他№们，将绿茶如此传统的茶叶产品打造成一款基【于互联网时代下的创新快时尚茶♂叶品牌，是本次ζ　策划案的课题。
冠鹰电商定位策略：为蒸汽茶品牌创立一个有独特『个性特点、让年轻族群喜欢的时尚绿茶品牌形象。首先根据蒸汽Ψ 茶“蒸汽、原味、清香、不焦糊、不涩、兰花香的特点”给蒸汽茶进行品牌命名：“蒸观之制”，蒸汽工艺、观察入微、匠心精神、严谨制茶，谐音：贞观之治。一个有品牌联想高端大气、易记忆、颇具网感的品牌名称诞生了，视觉设←计上也摒弃传统绿茶表现方式，融入现代设计元素，使品牌更年轻、更时尚，包装设计上更有别于传统茶叶包装，精美别致的铁盒包装像巧∞克力包装便于携带让年轻消费群体尤为喜欢。
品牌口号分两个阶段推行，品牌导入期用理性的品牌口号阐述蒸汽茶的特点，让消费者认知品牌了解产品特点，品牌slogan：蒸汽制茶 茶味纯正 兰香悠长，品牌成熟期用一语双关的感性口号来强化品牌名■并焕发目标群体的情感共鸣，品牌slogan：蒸观之制 品味纯真  告别青涩。
品牌设计
创意设计品牌LOGO  VI视觉识别系统